Правительство включило книгопечатание в перечень наиболее пострадавших от пандемии коронавируса отраслей экономики. Текущее положение дел в книжной индустрии вызывает у экспертов серьезную тревогу за будущее отрасли и сохранение предприятий в сфере книгоиздания, книжной торговли и книжной полиграфии. Ситуация вышла из зоны стабильности и буквально за один-два месяца перешла в катастрофическую. Российский книжный союз ранее оценивал возможные потери книгоиздателей в 2020 г. в 15 млрд руб.
По оценке Российского книжного союза (РКС), одна из главных проблем книжного рынка в период карантина — закрытые книжные магазины, на долю которых приходится 70% всего книгораспространения. В апреле 2020 г. доходы книжных магазинов (каналы «книжная розница» и «федеральные сети») сократились на 95% и составили лишь 0,17 млрд руб. (или 5%).
Надежды издателей на интернет-продажи не оправдались
Интернет-магазины розничных продавцов книг не смогли восполнить потери от продаж в их физических книжных магазинах. Их выручка составила лишь 5% от планируемой суммы.
Убытки издателей за март — апрель 2020 г. составили около 2,3 млрд руб., убытки книжных магазинов за этот же период — 3,6 млрд руб. Доходов в апреле и мае у издателей и книжных магазинов практически нет, но есть затраты на зарплату, аренду и проценты по кредитам, которые необходимо выплачивать.
С конца марта наблюдается тенденция роста книжных продаж в интернет-магазинах крупных операторов рынка — Wildberries и Ozon. Однако общая доля интернет-канала составляет 23% от объема книжного рынка и не позволяет издателям компенсировать отсутствие доходов от продаж книг через традиционные книжные магазины.
Более того, интернет-магазин «Лабиринт», являющийся для части издателей основным каналом интернет-продаж, в апреле — мае не выполняет своих обязательств перед рядом издательств и частично заморозил платежи за проданные книги. Интернет-магазин My-shop фиксирует падение спроса на книги в апреле 2020 г. на 30% по сравнению с апрелем 2019 г. В итоге рост интернет-продаж печатной книги в интернет-канале не оправдал ожиданий издателей и принес книжной отрасли дополнительно лишь 600 млн руб.
Итоги проведенных опросов показали, что 82% издателей сократили печать книг на период апрель — май, 43% издателей отказались от трети запланированных на 2020 г. книжных новинок. С марта 2020 г. из-за вынужденного закрытия книжных магазинов российские издатели ежемесячно теряют около 70% дохода.
Закрытие книжных магазинов фактически парализует работу всей книжной индустрии: писателей, издателей, полиграфических предприятий. «Ожидаемые потери издателей книг, по оптимистичным оценкам, составят в текущем году 25% от выручки (примерно 15 млрд руб.)», — подсчитали в РКС.
Вымывание оборотных средств при сохранении расходов — обязательных выплат по аренде, заработной плате и налогам — фактически делает невозможной работу предприятий книжной отрасли. При сохранении текущего положения и отсутствии мер государственной поддержки отрасли 60—70% предприятий будут вынуждены приостановить свою деятельность и объявить себя банкротами уже в III квартале 2020 г., считают эксперты.
Несмотря на крайне тяжелое положение и потерю большей части доходов, издатели, книжные и интернет-магазины, электронные книжные порталы ведут активную работу по поддержке российских граждан, находящихся на самоизоляции. Они регулярно проводят в онлайне встречи и мероприятия по привлечению к книге и чтению.
Так, в марте — апреле большинство издателей предоставили бесплатный онлайн-доступ к ряду своих книг, как на своих интернет-ресурсах, так и на порталах крупнейших онлайн-сервисов. Крупнейшие издательства образовательной литературы открыли бесплатный онлайн-доступ к своим учебникам и учебным пособиям.
Несколько тысяч книг было передано в инфекционные отделения больниц города Москвы. За два карантинных месяца в онлайн-формате прошло около 600 презентаций и встреч с авторами, охвативших более 15 млн заинтересованных читателей.
Роспечать заявила о стабилизации рынка по итогам прошлого года
На текущий момент в России работают около 5000 издательств, которые в 2019 г. выпустили более 115 тыс. наименований книг и брошюр общим тиражом 435,1 млн экз. По выпуску книг Россия входит в пятерку ведущих стран мира, причем 90% книг создается российскими авторами.
Из доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, который был опубликован в мае, следует, что в прошлом году укрепились положительные тенденции, складывавшиеся в отечественной книжной отрасли на протяжении последних двух-трех лет. Кризисная ситуация в книгоиздании середины 2010-х, характеризовавшаяся спадом числа выпускаемых названий и обвалом тиражей, осталась позади, отрасль вошла в состояние долгожданной стабильности и оптимизма.
Число выпущенных российскими издательствами названий книг и брошюр за прошедший год по сравнению с 2018 г. практически не изменилось (–1,5%). Показатели выпуска тиражей печатных изданий внушают сдержанный оптимизм: в 2019 г. сокращения данного показателя, вопреки ожиданиям отдельных специалистов отрасли, не произошло (+0,6%).
Традиционное книгораспространение на протяжении ряда последних лет показывает положительную динамику роста рублевых продаж. Не стал исключением и 2019 г.: оборот книжной отрасли по печатной книге в России по отношению к 2018 г. вырос почти на 3,4% (против 1,4% годом ранее); при этом в ведущих каналах распространения (книжные магазины, интернет-магазины, FMCG) этот рост составил почти 3,2% (против 2% в 2018-м).
Основным драйвером рынка печатной книги, как и прежде, остается интернет-канал, показавший годовой рост оборота на уровне 19% (против 11% роста годом ранее). В то же время в очередной раз отмечаем сохранение отрицательной динамики выручки в несетевой книжной рознице, которая наблюдается на протяжении ряда последних нескольких лет. Причина этого во многом заключается в усилившемся «оттоке» покупателей в интернет-каналы, а также росте популярности электронных книг.
Объем рынка электронных книг в России в 2019 г. продемонстрировал рост на 35% к уровню 2018 г., что во многом было обеспечено не только активной деятельностью издательств, выпускающих электронные книги, но и успешной правоприменительной практикой в области борьбы с книжным пиратством. Совокупный оборот книжной отрасли в России в 2019 г. (печатная и электронная книга) вырос по отношению к 2018 г. почти на 5,3%.
Интересно, что в докладе Роспечати впервые отсутствуют прогнозы на будущее. «Мы осознанно воздерживаемся от традиционно предлагаемых нами прогнозов развития отрасли ввиду неопределенности, складывающейся на рынке из-за введения ограничительных мер, связанных с предотвращением распространения эпидемии коронавируса COVID-19», — пояснили чиновники.
Опрос РКС показал, что опасаются строить прогнозы и отраслевые эксперты. По словам Надежды Михайловой, генерального директора ГУП «ОЦ» «Московский Дом Книги», поскольку книга не является товаром первой необходимости, то можно предположить, что посещаемость книжных магазинов после отмены ограничений, связанных с карантином, не сразу выйдет на прежний уровень. К тому же, скорее всего, выход из карантина будет поэтапным.
Михаил Иванцов, генеральный директор ОРС «Читай-город — Буквоед», считает, что книжная отрасль после таких потрясений будет восстанавливаться очень медленно. По предварительной оценке, минимальный срок восстановления отрасли в целом составит более года.
«В данный момент сложно строить какие-либо прогнозы, так как пока неясна глубина падения рынка», — отметил Олег Новиков, президент Издательской группы «Эксмо-Аст». Он напомнил, что после кризиса 2008 г. книжный рынок восстанавливался вплоть до 2015 г.
Как быстро отрасль реабилитируется в этот раз, будет зависеть от восстановления покупательской способности и уровня доходов населения.
К сведению
Граждане на самоизоляции стали больше читать
Майский опрос Фонда общественного мнения показал, что на самоизоляции читают книги каждый день 27% россиян, не реже раза в неделю — 21%. 31% опрошенных не читают книг. 35% читают художественную, 31% — нехудожественную литературу. Стали читать больше, находясь в самоизоляции, 11% россиян, 9% — меньше, 49% не изменили режим чтения.
Пандемия сказалась на литературных предпочтениях 7% участников опроса: люди читают «произведения, которые поддерживают, подбадривают», книги о медицине и публикации о коронавирусе, классическую и философскую литературу.
Согласно данным ВЦИОМ, представленным в начале текущего года, в среднем за квартал россиянин читает примерно пять книг, причем наиболее читающее поколение — это граждане старше 60 лет, редко или вовсе не пользующиеся интернетом. Они даже могут прочесть до трех книг в месяц.
Респонденты немного моложе, в возрасте от 35 до 44 лет, от них не сильно отстали, они успевают прочесть порядка двух книг в месяц. Молодежь в возрасте 18—24 лет читает пять книг за квартал. Менее всего в России читают молодые люди в возрасте 25—34 лет: за квартал они успевают прочесть примерно четыре книги.
ВЦИОМ установил, что за последний год 66% россиян купили хотя бы одну книгу. А среднее количество книг, с которыми человек выходит из книжного магазина, — это три штуки. 63% респондентов согласны с утверждением, что книга — это лучший подарок. При этом 50% из опрошенных рассказали, что подарили бы книги своим детям, 48% — другу, 28% — деловому партнеру или коллеге.