Борьба за легальный рынок. Как проходит трансформация обувной индустрии

Российский рынок обуви демонстрирует уверенный рост на фоне усиления мер по борьбе с нелегальным оборотом. Несмотря на положительную динамику, проблема контрафакта обувной продукции остается актуальной. Масштаб и интенсивность госконтроля пока не позволяют полностью решить существующие проблемы. О трендах развития индустрии и прогнозах на будущий год — в материале.

В II квартале текущего года в России насчитывалось 2599 производителей обуви — на 10,5% больше, чем в I квартале, и на 32,6% больше, чем год назад. Об этом говорится в материалах Национального научного центра компетенций со ссылкой на данные Государственной информационной системы мониторинга (ГИС МТ). Анализ в рамках госпрограммы противодействия незаконному обороту промышленной продукции рынка обувной продукции в России показал, что всего за 1-е полугодие 2024 г. произведено 103643,8 тыс. пар обуви, что на 14,6% больше, чем за аналогичный период 2023 г. Москва, Ростовская область и Ставропольский край остаются лидерами по числу производителей.

Такой рост стал возможен благодаря государственной поддержке и более активному вовлечению локальных игроков. Однако вопросы логистики, стоимости сырья и доступности технологий продолжают оставаться вызовами для индустрии. В условиях внешнеэкономических ограничений производители вынуждены адаптироваться к новым условиям, находя замену зарубежным компонентам и развивая внутренние цепочки поставок.

Розничный сегмент также демонстрирует позитивную динамику. Число торговых точек в II квартале 2024 г. достигло 134 тыс., увеличившись на 5,8% по сравнению с I кварталом. Московская область, Москва и Краснодарский край лидируют по объему продаж. При этом общий объем розничных продаж составил 78,9 млн пар обуви — это на 49,7% больше, чем в начале года. Устойчивый спрос на продукцию эксперты объясняют растущим доверием потребителей к отечественным брендам, а также увеличением доступности товаров через онлайн-платформы, которые продолжают активно завоевывать рынок.

Роста легального сектора удается достичь и благодаря более тщательному контролю за оборотом немаркированной продукции. За 1-е полугодие 2024 г. ревизоры проверили 788 зарегистрированных в ГИС МТ точек продажи обувной продукции, что на 54,7% меньше, чем за аналогичный период 2023 г. При этом нарушения были выявлены в 223 точках, что в 3,2 раза больше, чем за аналогичный период предыдущего года.

Продажа немаркированной продукции и уклонение от передачи данных в систему «Честный знак» остаются основными причинами возбуждения административных дел. Однако, несмотря на эти усилия, доля проверенных точек составляет в II квартале лишь 0,3% от общего числа, что подчеркивает необходимость масштабирования контрольных мер, считают специалисты.

Еще одной проблемой остается значительный объем товарных остатков. На конец июня 2024 г. их количество на складах достигло 1,57 млрд пар. Несмотря на активное использование упрощенной маркировки, темпы выбытия таких остатков остаются низкими. Большая часть нереализованной продукции сосредоточена в крупных регионах — Москве, Приморском крае и Новосибирской области. Эксперты связывают эту проблему с ограниченными возможностями сбыта в условиях локального перепроизводства и изменяющейся структуры спроса.

Важная часть борьбы с нелегальным рынком — работа с таможенными нарушениями. За 1-е полугодие 2024 г. было возбуждено 18 дел об административных правонарушениях по ч. 1, 2, 3 ст. 16.1, ч. 1, 2, 3 ст. 16.2 КоАП РФ, что в 1,8 раза больше, чем число возбужденных дел за аналогичный период 2023 г. Основные нарушения касались отсутствия достоверных сведений в документах, а также попыток скрыть товары от таможенного контроля. Эффективность этой работы во многом зависит от совершенствования системы электронного декларирования и усиления взаимодействия с международными партнерами.

Выявлять тех, кто пренебрегает правилами торговли, помогают и потребители. Приложение «Честный знак», через которое граждане могут сообщать о нарушениях, демонстрирует рост популярности. Сотни жалоб, отправленных через платформу, уже привели к возбуждению административных дел. Граждане чаще стали обращать внимание на маркировку продукции, что способствует сокращению доли нелегального оборота. В регионах, где активность пользователей особенно высока, фиксируются заметные улучшения в прозрачности рынка.

На 30 июня 2024 г. приложение «Честный знак» установлено на мобильные устройства более 20,5 млн раз. Только за II квартал 2024 г. совершено 1,6 млн скачиваний приложения. Всего в мобильном приложении зарегистрировано с привязкой к субъектам Российской Федерации 7 913 726 пользователей (5,41% населения РФ).

Судя по результатам анализа, рынок обуви России находится в стадии активной трансформации. Рост производства и продаж, усиление контроля и внедрение цифровых технологий дают основания для оптимизма. Однако впереди остается значительная работа, направленная на увеличение прозрачности всей отрасли.

Подведут итоги уходящего года на обувном рынке и озвучат прогнозы на будущий год эксперты в комментариях.

Распределение количества производителей обувной продукции по федеральным округам (таблица)

Источник: ННЦК по данным ГИС МТ