Исследовательское агентство Profi Online Research выяснило, на каких группах товаров россияне не экономили даже в условиях нестабильной экономической ситуации 2009-2012 гг.
Топ-10 товаров, на которых потребители не готовы экономить, возглавляет хлеб (65% в 2009 году и 52% в 2012 году). Второе место занимают продукты детского питания (55% и 50%, соответственно). За последние три года возросла доля потребителей, готовых сократить свои траты за счёт этих товаров.
Молочные продукты, исключая сыр, на протяжении трёх лет практически без изменений занимают третье место в рейтинге (36-39%).
Далее следуют овощи, яйца, бакалея, фрукты, тонизирующие напитки (чай, кофе, какао).
Важно отметить, что 29% опрошенных потребителей обоих полов в возрасте от 18 до 60 лет не готовы экономить на сигаретах.
Завершает рейтинг продуктов питания свежее и замороженное мясо — 27% участников опроса на протяжении трёх лет отказываются экономить на нём.
Исследование показало, что покупатели готовы экономить на разных группах товаров исходя из собственных представлений о сравнительной полезности и необходимости разных категорий, а также их месте/доле в общем профиле потребления домохозяйства.
В разные периоды жизни покупателей доля потребления товаров и готовность экономить на них может меняться (например, детского питания при взрослении детей). Увеличение разнообразия продуктов, а так же появление на рынке разнообразных «замещающих» товаров позволяет найти в более дешёвом сегменте приемлемое качество продукта, что напрямую влияет на потребительское поведение.
Кризисное исследование проводилось в несколько волн во всех регионах РФ методом CAWI (онлайн-опрос) среди мужчин и женщин в возрасте от 18 до 60 лет. Объём выборки составил 1000 человек в волну. Данные за три года позволяют отследить потребительское поведение в динамике.