Исследовательский холдинг РОМИР продолжает публикацию рейтингов по заметности и доверию в отношении марок FMCG-продуктов, в этот раз уделив внимание сладким газированным напиткам.
По результатам исследования, лидерами рейтинга заметности и доверия в категории сладкой газировки эксперты РОМИР называют четыре бренда: Черноголовка (индекс заметности 91%, индекс доверия 87%) и Добрый (индекс заметности 90%, индекс доверия 86%). На втором и третьем местах расположились Rich (индекс заметности 78%, индекс доверия 80%) и Русский Дар (индекс заметности 66%, индекс доверия 74%). Кола и Cool Cola, по оценке авторов исследования, также имеют довольно хорошую заметность (61 и 57% соответственно), но за счет более низкого индекса доверия они не попали в группу лидеров. Такие бренды как Fresh bar, Frustyle, Laimon и Evervess заняли середину рейтинга.
Кроме того, в исследовании была проведена оценка восприятия брендов через призму обычных человеческих ценностей, таких как безопасность, надежность, честность, доброта и т.д. Данная методика позволила экспертам РОМИР выявить ценности, характерные для категории сладких газированных напитков, и составить имидж каждой марки.
Безопасность, семья, надежность, честность, справедливость, являющиеся наиболее важными ценностями в целом, находят свое отражение в характеристиках категории CSD. В большей степени маркам сладких газированных напитков свойственны: простота, привлекательность, безопасность. В ТОП-5 ценностей также входят надежность и семья.
Акцент на справедливость, финансовое благополучие, самостоятельность можно использовать как потенциал для отрасли, рекомендуют исследователи.
Лидерам рейтинга Черноголовка и Добрый свойственны большинство или все ключевые характеристики отрасли, они также воспринимаются честными и патриотичными. В то же время лидеры имеют просадку по второстепенным эмоциональным характеристикам.
Бренды, имеющие более низкие показатели заметности, не транслируют ключевые ценности отрасли, однако имеют имидж, основанный на второстепенных эмоциональных характеристиках, заключают аналитики РОМИР.