Совсем страх потеряли. Создаются предпосылки для обвала потребления

Таков один из выводов ученых Института психологии (ИП) РАН и АННИО «Институт психолого-экономических исследований» (ИПЭИ), сделанный в главе «Анализ психологического состояния общества и прогноз его динамики во второй половине 2024 г.» последнего «Квартального прогноза ВВП» Института народнохозяйственного прогнозирования РАН.

Проведенные весной 2024 г. ИП РАН совместно с ВЦИОМ опросы показывают, что все экономические страхи ослабли. Страх последствий экономических санкций приблизился к минимуму за последние два года и волнует не более трети респондентов. Страхи, связанные с ростом цен, традиционно входят в число самых массовых (70% в апреле 2024 г.), однако их выраженность по сравнению с декабрем 2023 г. снизилась на 8 п.п. Обеспокоенность возможностью экономического кризиса и спада производства опустилась до уровня лета 2023 г. (53%).

Наиболее оптимистичной в отношении материального благополучия собственной семьи остается возрастная группа 18—24 года, а в отношении будущего экономики страны — респонденты в возрасте 55+. Наиболее выраженным экономический пессимизм оказался среди работников коммерческого сектора, а также среди молодежной группы от 25 до 34 лет, где каждый второй ожидает ухудшения экономической ситуации в стране в ближайшие 12 месяцев. При этом наблюдается сильная поляризация оценок ближайшего будущего российской экономики среди молодых россиян: в возрастных когортах 18—24, 25—34 и 35—44 не ожидают изменений в лучшую или худшую сторону в ближайшие 12 месяцев лишь 16—21%. Эта поляризация повышает влияние психологических факторов на экономическое поведение.

Эксперты ИП указывают, что на потребительский спрос в 2024 г. будет влиять риск фрустрации завышенных ожиданий для одних (россияне от 35 до 44 лет, жители малых городов, высокодоходные группы, бюджетники) и потенциальный психологический трамплин потребления при неоправдавшихся пессимистических ожиданиях для других (молодежь от 25 до 34 лет, жители городов с численностью 500—950 тыс., работники коммерческого сектора).

Прогнозируя динамику потребления и сбережений, ученые призывают учитывать, что переживание потери контроля и неуверенности в завтрашнем дне провоцирует ряд защитных реакций, среди которых — эмоционально нагруженное, компульсивное потребление, а также материализм.

При этом авторы анализа констатируют, что, по результатам лонгитюдного исследования ИП РАН — ВЦИОМ, макроэкономический оптимизм растет быстрее, чем ожидания в отношении материального благополучия своей семьи. Кроме того, на протяжении последних девяти месяцев в обществе усиливается противоречие между укрепляющейся верой в экономику страны и снижающимся уровнем субъективного контроля. С сентября 2023 г. по апрель 2024 г. число респондентов, считающих, что в нынешних обстоятельствах происходящее в их жизни зависит только от них, сократилось на 11 п.п., до 41%.

«Это противоречие усиливает зависимость потребительского и финансового поведения от новостей о росте российской экономики и повышает психологическую значимость уровня цен как ключевого критерия, по которому рядовые россияне оценивают экономическую ситуацию в стране. В случае сохранения этой наметившейся тенденции создаются предпосылки для обвала потребления при скачке инфляции и признаках прекращения экономического роста», — предупреждают ученые ИП.

По их мнению, расхождение между макроэкономическим оптимизмом и сдержанной оценкой будущего материального благополучия своей семьи может быть связано с социальным сравнением в условиях отраслевых диспропорций в оплате труда, вызванных структурной перестройкой экономики. Об этом авторам анализа говорит, в частности, большая доля участников мониторинга, считающих, что различия в доходах в нашей стране сейчас слишком велики (70%). Еще одна возможная причина может быть в том, что рост доходов в первой половине 2024 г. воспринимается как временный, связанный с благоприятными внешними обстоятельствами, а не с укреплением долгосрочной защищенности своего финансового положения.

По данным экономико-психологического мониторинга ИПЭИ, показатели годовых инфляционных ожиданий сместились от сверхпессимистичных 30% в среднем и 50% по низкодоходной группе россиян к средним для России периода 2020—2023 гг. 18—22% годовых, но продолжают оставаться выше официальных прогнозов годовой инфляции на 2024 г.

Доля низкомотивированных работников по-прежнему велика (она составляет от 34 до 67% по отдельным категориям работников), что продолжает оставаться фактором снижения производительности труда в гражданских секторах производства и особенно в сфере услуг.

Переход от излишне пессимистических ожиданий в конце 2023 г. к умеренно оптимистическим ожиданиям в мае 2024 г. указывает авторам исследования на тенденцию к снижению темпов роста потребления товаров длительного пользования в диапазоне ближайших шести месяцев.

«С макропсихологической точки зрения, следует ожидать компенсации выпадения спроса, вызванного пессимизмом ожиданий за счет сезонного роста спроса, приходящегося на период отпусков (лето 2024 г.), с резким торможением спроса и переходом к сберегательной модели поведения в сентябре — ноябре 2024 г.», — прогнозируют эксперты ИПЭИ.

Они отмечают, что на основе анализа экономических ожиданий с учетом уровня дохода, социального статуса и профессиональной принадлежности статистически значимо продолжают выделяться три основных кластера среди населения России:

а) собственники малого и среднего бизнеса. Ожидания и модели поведения на протяжении января — мая 2024 г. перешли от умеренно-пессимистических к пессимистическим, что, по мнению представителей данной страты, связано с: 1) предстоящей налоговой реформой, от которой ждут дополнительных сложностей с бухгалтерским учетом, налоговым администрированием и увеличения налогового бремени на среднедоходные группы россиян (с доходом от 1,5 млн до 3,0 млн руб. в год); 2) ожиданиями дальнейшего роста кадрового дефицита, связанного с переходом сотрудников в сектор ВПК и на военную службу. Обе тенденции воспринимаются как основа для предстоящего резкого падения рентабельности малого и среднего бизнеса. Данная группа по-прежнему не готова ни привлекать заемные средства, ни инвестировать, по крайней мере, до III квартала 2024 г., а также перешла к планированию собственной экономической деятельности в горизонте одного — трех месяцев;

б) группа, в которой есть мобилизованные и/или служащие по контракту в СВО, ранее имеющие низкие или средние доходы по региону. Данная группа с модели «здесь и сейчас» с большими текущими расходами и крайне пессимистическими ожиданиями своего экономического положения после окончания СВО, характерной для 2023 г., демонстрирует постепенный переход на стратегию инвестирования в предметы длительного пользования и горизонт планирования на два — три года. Именно от этой группы психологи ожидают замены повышенного спроса на общественное питание и потребительские товары повышенным спросом на товары длительного пользования во 2-м полугодии 2024 г. (особенно в IV квартале 2024 г.);

в) основная часть населения России, которая остается в контртенденции по отношению к макроэкономическим прогнозам. Период завышенного пессимизма последовательно сменяется периодом умеренного оптимизма и новым этапом ожиданий справедливости социально-экономической модели, кадрового обновления, все большей зависимости экономического развития России от внутренних факторов при позитивно оцениваемом снижении влияния мировой экономики и курса доллара. Экономические стратегии в данной группе продолжают сохранять ориентацию на самостоятельную адаптацию к сложившейся ситуации.

По итогам пяти месяцев 2024 г. наблюдается расхождение экономических ожиданий и образа желаемого будущего. Большинство участников мониторинга ИПЭИ ожидают, что будет реализовываться инерционный сценарий, который в случае совпадения этих ожиданий с практикой будет воспринят как пессимистический. Продолжается падение уровня доверия к государственным СМИ и информационному полю в целом. Ученые считают, что при видимом изменении подхода к информационной работе возможно изменение ситуации с августа 2024 г.

«В текущих условиях особое значение приобретают сдерживание инфляции, разъяснение налоговой реформы и формирование образа понятного завтра. Ключевым фактором тревожности и выбора экономической стратегии россиянами выступает непонимание и непрозрачность действий и целей государства на период 2024—2030 гг. Майские указы воспринимаются как декларативные, и их реальное воздействие на экономику страны, по ожиданиям россиян, пока не прогнозируемо. Публичную артикуляцию целей без завышенных обещаний и в максимально объективном ключе большинство участников мониторинга отмечают как единственный возможный источник роста доверия к власти и фактор стабильности общественно-политической ситуации», — заключают авторы мониторинга.

Прогнозные ожидания среднего россиянина относительно динамики основных макроэкономических показателей

Источник: мониторинги АННИО ИПЭИ